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狂轰滥炸越恶心越流行
和费劲请人构思广告比起来，让广告整天在人眼前晃着，在耳朵边唠叨着———哪怕只是单纯地喊产品的名字，也成了恶俗广告的一大制胜法宝，不少企业主和广告人都一致相信：人有多大胆，广告就能带来多大产。好像只要大胆地喊，喊多几次也就成了。这种成功经验让很多企业家艳羡不已，于是这样的疯狂闹剧一再上演。
这一年大部分时间狂轰滥炸的广告几乎都被某药厂包办了，剩下的就是年末逼人送礼的脑白金。至于恶心与否，那全赖你的抵抗力了，当电视机里一响起咋咋呼呼、一团热闹的“今年过节不收礼，要收就收脑白金”时，人们大多条件反射性地转台，几个反应过激的朋友甚至苦闷于吃饭时造成下咽障碍，可当年里人们走在大商场，迷茫于给亲戚朋友送什么礼时，同样条件反射地想起了这桩叫人头疼的广告，耳边自动响起了这几乎把所有人脑袋撑破的广告词———送礼，不送脑白金送什么呢？
注意力就是影响力！我家对门老李家的仨儿就很会这一招，天天“我要买雪糕我要买雪糕我要买雪糕”，结果挨了老李好几顿臭揍，但雪糕终究还是一根没少吃。所以能把一条广告做到恶俗的程度，那也是本事蔼——至少，咱有那个经济实力！考虑到恶俗广告的影响力，还得数电视广告的生理冲击力最强，所以最原始的重复性的多时段的大面积的投放广告仍是2003年大部分广告的主要经营范式。其实平面媒体上的更恶心的广告可能更多，但一翻而过甚至大发脾气撕了也没所谓，而网络因为终究受众面相对小，“恶俗”的传播一方面无法形成气候，一方面也只不过是延续了纸媒体的恶俗而已。
把俗广告进行到底!乍一听有点道理，再一想，这不起哄吗?脱了褂子，赤膊上阵，就地用石灰画个圈，跳将进去，拎起半块砖头，一边大叫着自己的名字，一边抡圆了朝自个儿当胸拍去!这算什么本事，实在是没招儿了吧。给点敬业精神成不？
我们每一天的生活几乎毫无例外都是从广告开始的：在你家的楼道里或者你的信箱里，在出租车的收音机里或者在公交车的车身上、车厢里，在你随便阅读的每一份报纸当中，当然还有在广告比人还多的大街上或者广告比节目还多的电视里，甚至在你单位微机的荧光屏或者传真机上……无处不在的广告几乎令人难以躲避，就连空气中都充满了广告的气味，你躲得开无聊的纠缠、躲得开讨厌的蚊子、躲得开可怕的炸弹，可就是躲不开每天至少300至500条之多的广告。
但每天，看着各种各样的垃圾广告趾高气扬地在电视上招摇过市，这些垃圾广告又成为了无数的新产品广告效法的榜样。这种制造垃圾和仿造垃圾的恶性循环，制造了这样一个垃圾的传播环境，而人们只好避之惟恐不及，纷纷在广告时段一路狂奔逃向厕所———比广告里那个闹肚子的赵本山大叔跑得还快！
一直以来，挂在很多广告人嘴边的话是，“中国观众的水平有限，不懂欣赏，不需要太好的东西给他们看，咱不能跟国外比，国外的观众普遍素质高，咱们只要对付得过去就OK了。”于是，想让客户尝试稍微有些创意的东西？那太冒险非有重金而不为之；想给受众一点惊艳、一点震撼、一点意料之外吗？那太费劲，非搞笑、非怪异、非无厘头的那几个滥招而不能奏效。到底谁比谁更弱智？各位广告大腕给点敬业精神成不？ 上一页
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